Pandora trece la platină pe fondul creșterii accentuate a prețurilor metalelor prețioase

Pandora, cunoscutul producător de bijuterii, a anunțat că va înlocui argintul cu un strat de platină în anumite linii de produse, din cauza creșterii semnificative a costurilor argintului.

În ultimul an, argintul a cunoscut o creștere spectaculoasă, ajungând să-și dubleze valoarea, iar și alte metale prețioase, inclusiv aurul, au beneficiat de o apreciere similară, conform informațiilor publicate de BBC.

Conform declarațiilor directoarei generale a Pandora, Berta de Pablos-Barbier, strategia companiei nu vizează placarea cu platină a întregii game de bijuterii. În schimb, se intenționează reducerea proporției de bijuterii din argint la aproximativ o cincime din totalul producției, ca răspuns la fluctuațiile recente ale prețului acestui metal.

Unul dintre liderii mondiali în retailul de bijuterii, o companie cu sediul în Danemarca, produce acum o mare parte din articolele sale din argint.

Pandora este renumită în principal pentru brățările sale personalizabile, decorate cu diverse talismane.

Conform lui De Pablos-Barbier, argintul reprezintă în jur de 60% din volumul de vânzări al companiei.

În ciuda faptului că platina este un metal mai valoros decât argintul, Pandora intenționează să utilizeze o metodă prin care să aplice un strat subțire de platina peste un material mai ieftin, reducând astfel costurile. Compania asigură că prețul produselor realizate în acest mod nu se va modifica pentru consumatori, rămânând similar cu cel al celor fabricate din argint.

Conform istoricului de bijuterii Vivienne Becker, platina, deși adesea este un amestec de metale, își păstrează aura de lux și exclusivitate, ceea ce face ca oamenii să o perceapă în continuare ca pe o piatră prețioasă.

În urma creșterii prețurilor la aur, oamenii au început să se orienteze către bijuterii din metale albe, iar decizia Pandora de a se concentra pe acest segment este o strategie de marketing eficientă, menită să atragă clienți cu un venit mai ridicat.

Conform analizei noastre, consumatorii consideră platina un metal alb foarte valoros, fiind al doilea preferat după aurul alb solid.

Înainte de a lansa la nivel mondial în a doua jumătate a anului 2026, compania va oferi o colecție restrânsă de brățări populare, finisate cu platină, în 30 de magazine și pe site-ul propriu din Europa de Nord.

Compania intenționează să externalizeze procesul de placare cu platină a bijuteriilor, colaborând cu furnizori externi, înainte de a muta producția în fabricile sale din Thailanda și Vietnam.

Pandora intenționează să finalizeze trecerea la utilizarea exclusivă a placării cu platină până în 2028.

Conform declarațiilor lui De Pablos-Barbier pentru CNBC, compania sa trebuie să reducă dependența de fluctuațiile prețului argintului, având în vedere volatilitatea ridicată a acestui metal.

Argintul a înregistrat o creștere spectaculoasă, depășind pragul de 100 de dolari pe uncie la începutul anului, însă a revenit ulterior la aproximativ 75 de dolari. Chiar și așa, prețurile actuale sunt semnificativ mai mari decât cele din anul precedent.

Creșterea prețurilor a afectat, cel puțin pe termen scurt, profiturile companiei, conform declarației acesteia.

Pandora este renumită în special pentru bijuteriile sale, în frunte cu brățările personalizabile prin adăugarea de diverse talismane.

În ultimele zile, aurul și argintul, considerate active sigure, au cunoscut o apreciere a valorii, deoarece investitorii se refugiază în ele ca răspuns la instabilitatea politică din lume și la fluctuațiile economice.

Conform lui Danni Hewson, directoarea departamentului de analiză financiară de la AJ Bell, evoluția prețului argintului reflectă starea generală a economiei mondiale.

Cererea pentru acest metal este strâns legată de evoluția economiei globale, deoarece este esențial în producția de dispozitive electronice, echipamente medicale, panouri solare și baterii. Astfel, volumul necesar fluctuează în funcție de ritmul de creștere economică la nivel mondial.