Consumatorii români îngrijorați de război și instabilitate economică, arată un studiu

Advertisement

Advertisement

Un studiu recent arată că românii sunt foarte îngrijorați din cauza conflictelor geopolitice și a instabilității economice, însă preocuparea lor principală este sănătatea, într-o măsură mai mare decât media europeană.

Rising concerns about war, safety and economic strain are taking up more of people’s mental space, leaving them feeling worn down rather than disengaged on climate.

Un studiu recent realizat de Kantar, care a inclus peste 13.000 de persoane din 12 țări, arată că principalele îngrijorări ale consumatorilor sunt legate de războaie și conflicte (36%), problemele de mediu (29%), situația economică (28%) și siguranța personală (20%). Deși preocuparea legată de schimbările climatice a scăzut ușor față de anul trecut, au crescut îngrijorările legate de violență, politică și corupție. Totuși, majoritatea respondenților (74%) au declarat că au încercat sau sunt dispuși să încerce produse de la branduri care au un impact pozitiv asupra mediului sau societății, demonstrând o cerere persistentă pentru alegeri și stiluri de viață mai sustenabile.

Consumatorii români sunt profund îngrijorați de perspectiva unui război și de instabilitatea economică. Conform unui studiu, peste jumătate dintre români (58%) se tem de conflicte internaționale și războaie, o cifră mult mai mare decât media globală. Această îngrijorare este legată de poziția geografică a țării și de sensibilitatea crescută la tensiunile actuale. Deși la nivel mondial economia este o preocupare pentru 28% dintre respondenți, în România această cifră este similară (29%), dar a crescut semnificativ în ultimul an, sugerând o presiune financiară tot mai mare asupra familiilor. În mod interesant, românii sunt mai preocupați de sănătate (20%) decât media globală (14%), deși această îngrijorare a scăzut ușor recent. Madalin Vladu, de la Kantar România, menționează și o creștere ușoară a preocupărilor legate de guvernare, corupție și probleme sociale, indicând un interes tot mai mare pentru implicarea civică și responsabilitatea socială.

Studiul arată, de asemenea, că există încă un scepticism considerabil și îngrijorări legate de practicile de „greenwashing”. Majoritatea oamenilor (57%) declară că au observat sau au auzit informații false sau înșelătoare despre acțiunile sustenabile ale companiilor.

Conform unui studiu, companiile din domeniul tehnologiei, mass-media și cel energetic sunt cele mai criticate pentru practici de tip „greenwashing”, adică prezentarea înșelătoare a impactului lor asupra mediului.

Conform lui Vladu, companiile tehnologice mari stârnesc îngrijorări legate de diviziunile sociale pe care le pot crea prin produsele lor, de exemplu, prin facilitarea răspândirii de informații false sau prin introducerea unor prejudecăți algoritmice în conținutul pe care îl afișează.

Deși îngrijorările legate de „greenwashing” sunt larg răspândite, nu toate industriile sunt afectate în mod egal de preocupările legate de sustenabilitate. Anul acesta, pentru prima dată, a fost introdus un indice al presiunii asupra consumatorilor în materie de sustenabilitate, care indică domeniile în care brandurile sunt cel mai mult obligate să răspundă așteptărilor legate de sustenabilitate, în funcție de amploarea, diversitatea și intensitatea preocupărilor exprimate de consumatori.

Instrumentele bazate pe inteligență artificială sunt considerate printre ultimele trei domenii în ceea ce privește riscurile climatice, deoarece 28% dintre respondenții din întreaga lume nu pot identifica nicio problemă de sustenabilitate legată de AI. În schimb, sectoarele petrol și gaze, fast-food și produsele de curățenie și îngrijire a locuinței se află în topul listei în această privință.

Anul acesta, pentru prima dată, am introdus indicele Presiunii Consumatorilor asupra Sustenabilității. Acesta evidențiază domeniile în care brandurile sunt cel mai mult presate să adopte practici sustenabile, analizând zonele în care preocupările consumatorilor sunt cele mai răspândite, diverse și puternice.

Kantar is the world’s leading AI-native marketing data and analytics business.