Impactul conflictului din Orientul Mijlociu asupra afacerilor de lux: aeroporturile în declin

Advertisement

Advertisement

Tensiunile din Orientul Mijlociu, generate de conflictul actual, afectează semnificativ magazinele duty-free specializate în parfumuri și băuturi spirtoase de lux. Închiderea aeroporturilor și limitarea călătoriilor în regiune au un impact negativ, iar situația riscă să se înrăutățească odată cu prelungirea războiului, conform Reuters, preluat de Agerpres.

Problemele actuale, care se prelungesc deja de șase săptămâni, pun în pericol companiile care produc bunuri de lux și cosmetice. Acestea se bazau pe vânzările din aeroporturi și centrele comerciale din Golf pentru a compensa scăderea cererii din China și Europa. Chiar și o închidere temporară a aeroporturilor ar putea afecta negativ profiturile lor din acest trimestru.

O reducere semnificativă și de lungă durată a zborurilor în Orientul Mijlociu ar putea complica și mai mult redresarea industriei, încă fragilă după impactul pandemiei de COVID-19. Această situație ar afecta nu doar companiile care se confruntă deja cu dificultăți, ci și branduri importante din sectorul cosmeticelor și al produselor de lux, precum Estee Lauder, Puig și L’Oreal.

În prima parte a lunii martie, numărul zborurilor internaționale către și din Orientul Mijlociu a scăzut dramatic. Deși unele companii aeriene din Emiratele Arabe Unite au început să opereze din nou, volumul de zboruri este încă considerabil mai mic decât în mod obișnuit.

Tensiunile din Orientul Mijlociu au avut un impact negativ asupra vânzărilor grupului LVMH, determinând o scădere de cel puțin 1% în trimestrul precedent. Această diminuare este atribuită reducerii cheltuielilor în regiunea Golfului, iar directorul financiar al companiei, Cecile Cabanis, a menționat că cererea în zonă rămâne foarte scăzută.

Având în vedere declinul semnificativ al activității în industria de retail turistic, estimată la 74 de miliarde de dolari, companiile au luat măsuri drastice, retrăgând produsele din stoc și închizând temporar magazinele din aeroporturile din Orientul Mijlociu. Experții anticipează că redeschiderea și reluarea activității normale a acestor magazine de lux va fi un proces îndelungat.

În urma unor atacuri cu drone, Aeroportul Internațional Dubai, unde se găsesc magazine de lux precum Aesop, Gucci și Jo Malone, a fost nevoit să reducă numărul de terminale funcționale și să închidă temporar. O situație similară se întâlnește și la Aeroportul Internațional Kuweit, care a fost complet închis din cauza atacurilor repetate cu drone, afectând astfel activitatea magazinelor Avolta și Boots.

Pentru a optimiza vânzările, Avolta, o companie care generează 3% din profituri din Orientul Mijlociu, redistribuie produsele din magazinele mai puțin circulate către cele cu un flux mai mare de clienți, a explicat directorul financiar Yves Gerster. În ciuda unor aeroporturi cu funcționare limitată, situații neprevăzute, precum întârzierile zborurilor, au dus la o cerere crescută pentru alimente și alte produse destinate călătorilor, după cum a exemplificat cazul aeroportului din Dubai.

Conform declarațiilor directorului financiar al Kering, Armelle Poulou, vânzările din sectorul turismului au înregistrat o ușoară scădere în primele trei luni ale anului. Totuși, cererea din partea clienților locali s-a menținut mai stabilă decât cea generată de turiști.

Conform lui Poulou, tensiunile geopolitice au afectat performanța financiară a Kering, determinând o scădere de 3% a vânzărilor din martie și de 1% pentru întregul trimestru. Această diminuare a fost resimțită în mod deosebit de brandul Gucci.

Luni, 1 mai, atenția investitorilor va fi concentrată asupra performanței financiare a Estee Lauder, într-un context în care compania explorează posibilitatea de a achiziționa, pentru suma de 40 de miliarde de dolari, producătorul spaniol Puig. Analistii subliniază că Puig este o companie de frumusețe cu o expunere semnificativă la piața comerțului cu amănuntul din zonele turistice, generând aproximativ 10% din venituri din vânzările realizate în aeroporturi și în contextul turismului internațional, fiind astfel vulnerabilă la evoluțiile din acest sector.

Deși vânzările L’Oreal generate din comerțul cu amănuntul adresat turiștilor din Asia au reprezentat o pondere mică, sub 4% din totalul veniturilor de 44 de miliarde de dolari ale companiei în 2025, L’Oreal va publica rezultatele financiare trimestriale pe 22 aprilie.