Sport și mobilă, împreună la Decathlon și Ikea

Advertisement

Advertisement

Decathlon, un cunoscut lanț de magazine de articole sportive din Franța, se va extinde în Marea Britanie printr-o colaborare inedită. Primăvara aceasta, un magazin Decathlon va fi amplasat în interiorul unui magazin Ikea din Croydon, o suburbie a Londrei. Această inițiativă marchează prima astfel de asociere între Decathlon și Ikea, anunțată de Ingka Group, compania care operează majoritatea magazinelor Ikea la nivel global.

„Aceasta este prima dată când cel mai mare grup de francize Ikea va găzdui un alt brand global important într-un magazin tradiţional”, a declarat pentru AFP Javier Quinones, director comercial la Ingka Group.

Acest spaţiu de vânzări al Decathlon, care acoperă aproape 1.200 de metri pătraţi într-un magazin Ikea de 25.000 de metri pătraţi, va avea propria intrare, a precizat grupul suedez, potrivit Agerpres.

„Deschiderea magazinelor noastre către mărci terţe urmează aceeaşi logică: să îmbunătăţim şi mai mult experienţa clienţilor în magazinele Ikea şi să le permitem clienţilor să găsească tot ce au nevoie pentru stilul lor de viaţă într-o singură locaţie convenabilă”, a explicat Quinones, menţionând că traficul în magazinele Ikea a crescut cu 1,3% în anul 2025.

Ikea dorește să extindă gama de produse pe care o oferă, prin parteneriate cu branduri care pun la dispoziție articole de calitate, la prețuri accesibile, pentru cât mai mulți oameni. Această dorință de a oferi produse pentru un public larg a stat la baza deciziei de a colabora cu Decathlon, a explicat un reprezentant al Ingka Group.

Ikea are deja experiență în colaborări cu alte firme, un exemplu fiind parteneriatul cu lanțul suedez de electronice Kjell, care operează două magazine, însă într-un format mai restrâns.

Ingka Group va analiza cu atenție răspunsul clienților la noul magazin Decathlon înainte de a decide dacă va continua colaborarea. Succesul inițial va fi măsurat prin feedback-ul clienților, numărul de vizitatori și vânzările realizate, factori care vor influența decizia privind extinderea parteneriatului.

Deși grupul Ingka, care operează majoritatea magazinelor Ikea la nivel mondial, a înregistrat o scădere a profitului și a vânzărilor în ultimul an, situația în România a fost una pozitivă. Ikea România a avut o creștere semnificativă a vânzărilor, de 12%, și a comerțului online, cu 5%, în perioada fiscală 2024.